Content scan van de Scapino webwinkel productpagina

Toevallig (echt!) kwam ik een productpagina van Scapino.nl tegen, namelijk “Bootte hoog leer met gespen” (van 12 november 2012): 

Daar was op zich niks mis mee, alleen … dubbele content! Dat is zeker een negatieve factor bij het goed scoren onder zoekmachines. 

Ik heb bekeken de content, volgens de “good practice” richtlijn voor de optimale structuur van de content op de productpagina van een webwinkel, en niet gevonden een marketing pitch en wel gevonden dat sociale media “knoppen” buiten gebruik zijn.

Marketing pitch

Pakkende verkoop slogan, of Marketing pitch, is een belangrijke element van de productpagina content. Het zorgt voor de conversie van de productpagina en tegelijkertijd als extra “place holder” voor de tekstuele content (denk ook aan zoektermen).

Sociale media

Op de huidige pagina zijn de sociale media “knoppen” gereset ;) tot 0. Het werkt niet aan de conversie! We zijn allemaal op de hoogte van dergelijke verkooppraatjes van winkeliers en verkopers van tweedehands auto’s, toch? Daarom zou er niks mis mee zijn als de Facebook en Twitter knoppen te maken krijgen met meer aantrekkelijkere getallen. 

Nogmaals, ik heb deze productpagina scan beperkt tot een analyse van de structuur van de productpagina content. Dus, geen volle zoekmachine optimalisatie scan. Neemt u deze analyse aan als een informele maar wel kritische blik op de content van deze pagina. Het algemene principe is bekend – elke pagina van een webwinkel moet goed zijn of zelfs meer dan goed. Anders wint het de harten van potentiële kopers niet en de aandacht van de zoekmachines trouwens ook.

Optimale structuur van de content op de Productpagina van de Webwinkel

De bron van een mogelijk succes van een webwinkel ligt in de optimale samenstelling van tekstuele en visuele informatie op zijn productpagina’s. Het gaat namelijk over de structuur van de productpagina content. Internet marketing beschikt genoeg middelen om een webwinkel te promoten voor zoekmachines, maar zonder optimaal ingerichte content levert een hogere positie bij de zoekmachines weinig op. Denk hier bijvoorbeeld aan de conversie van de productpagina’s. 

Productpagina content beschikt over twee meetbare indicatoren: bezoekersverkeer en conversieratio. Deze twee parameters zijn met elkaar verbonden. Als een productpagina 100 bezoekers krijgt waarvan 2 bezoekers een aankoop doen, dan is de conversieratio 2%. Het verhogen van het aantal bezoekers en de conversieratio heeft direct als gevolg dat de omzet van de pagina wordt verhoogd.

Succesvolle webwinkels laten zien dat een gewenste balans tussen bezoekersverkeer en conversieratio wordt behouden door de volgende structuur van de productpaginacontent:

• Tekstuele content - overtuigende sale proposal
• Visuele content – het articuleren van de beste kanten van het product 
• Social media – proactieve benadering naar potentiële kopers 
• Alternatieve producten – meerdere keuzes bieden 
• Afhandeling aankoop – duidelijk, moeiteloos en snel

De tekstuele content is het belangrijkste deel van de productpagina omdat de tekst een object is voor de zoekmachineoptimalisatie en tegelijkertijd zorgt voor conversie. Hier is de gewenste structuur van de tekstuele content:

Praktisch Voorbeeld:

www.kleertjes.com is het voorbeeld van de optimale (nogmaals, in de zin van bezoekersverkeer en de conversieratio) inrichting van de content op de productpagina:

De tekstuele content van deze pagina ziet er zo uit:

Tot slot

Het ontwikkelen van de content voor een webwinkel is een van de eerste fases in een zoekmachine optimalisatie (SEO) project. De optimale structuur van de content bepaald voor een meerdeel het succes van een zoekmachine optimalisatie project. De content is koning en zijn macht zal alleen maar groeien. Degenen die willen slagen zullen de optimale structuur moeten invullen met unieke content. Veel succes!